Thái Lan đang đối mặt với thách thức lớn trong việc duy trì sức cạnh tranh du lịch khi các đối thủ trong khu vực, đặc biệt là Việt Nam, không ngừng đầu tư và phát triển cơ sở hạ tầng du lịch. Việt Nam đã và đang thực hiện những bước tiến đáng kể nhằm thu hút du khách, bao gồm dự án đường sắt cao tốc nối thủ đô Hà Nội với TP.HCM, dự kiến hoàn thành vào năm 2035, với mức đầu tư lên đến 67 tỷ đô la Mỹ. Đây là một trong những nỗ lực nhằm nâng cao khả năng cạnh tranh của ngành du lịch Việt Nam.
Không chỉ dừng lại ở đó, Việt Nam cũng đang tích cực chào đón các thương hiệu khách sạn hạng sang hàng đầu thế giới và lên kế hoạch xây dựng Nhà hát Lớn Hà Nội mới. Những động thái này cho thấy quyết tâm của Việt Nam trong việc trở thành điểm đến du lịch hấp dẫn hơn. Trong bối cảnh đó, Thái Lan cần phải đánh giá lại chiến lược du lịch của mình để không mất đi sức cạnh tranh.
Để duy trì vị thế của mình, Thái Lan cần đầu tư mới vào du lịch và tìm cách phát triển theo hướng mới. Ông Kriengkrai Kanjanapokin, thành viên Tiểu ban Lễ hội thuộc Ủy ban Chiến lược quyền lực mềm quốc gia Thái Lan, đưa ra quan điểm rằng Thái Lan nên tập trung vào việc kể một câu chuyện mới về trải nghiệm du lịch. Điều này có thể bao gồm du lịch tín ngưỡng, du lịch kiến trúc, và đặc biệt là du lịch chăm sóc sức khỏe tinh thần, nhằm tạo ra những trải nghiệm độc đáo và phong phú cho du khách.
Bà Marisa Sukosol Nunbhakdi, Chủ tịch Tiểu ban du lịch, cũng nhấn mạnh rằng việc phát triển du lịch nên được coi là một chỉ số hiệu suất chính của tất cả các bộ và tổ chức công. Điều này đòi hỏi sự phối hợp và đầu tư từ nhiều phía để tạo ra những sản phẩm du lịch chất lượng và đa dạng.
Ngoài ra, Thái Lan cũng có thể tận dụng cơ hội từ du lịch đường sắt, kết nối du khách với các thành phố hạng hai, những nơi có tiềm năng du lịch nhưng chưa được khai thác hết. Bên cạnh đó, việc thiết kế lại các lễ hội truyền thống để phục vụ nhiều mục đích hơn cũng là một hướng đi đáng xem xét. Điều này không chỉ giúp tăng cường trải nghiệm cho du khách mà còn góp phần bảo tồn và phát huy giá trị của văn hóa truyền thống.
Tóm lại, trước sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các quốc gia trong khu vực, Thái Lan cần có những chiến lược mới và sáng tạo để phát triển ngành du lịch. Bằng cách học hỏi từ các quốc gia khác, đa dạng hóa sản phẩm du lịch và đầu tư vào cơ sở hạ tầng, Thái Lan có thể tiếp tục là điểm đến yêu thích của du khách quốc tế.