2026 sẽ là năm của “tiêu dùng cân bằng” – khi mỗi đồng tiền được bỏ ra đều dựa trên giá trị thực, sức khỏe và trải nghiệm dài hạn.

Tiêu dùng “đủ dùng” – Chi tiêu có kế hoạch

Sau những năm “thắt lưng buộc bụng” do lạm phát và dịch bệnh, người tiêu dùng ngày càng hướng tới triết lý chi tiêu vừa đủ. Theo báo cáo của Nielsen (2025), 62% người mua hàng tại Việt Nam ưu tiên sản phẩm có tuổi thọ cao và đa năng hơn là những mặt hàng rẻ tiền nhưng nhanh hỏng.

Họ không còn “mua sắm bốc đồng” mà thay vào đó xây dựng danh sách nhu cầu, so sánh tính năng và tính toán thời gian hoàn vốn. Đánh giá “đáng tiền” (value for money) đã vượt lên trên tiêu chí “rẻ” truyền thống.

Sức khỏe làm trung tâm quyết định chi tiêu

Chăm sóc sức khỏe năm 2026 không còn là xu hướng thời vụ mà trở thành khoản đầu tư dài hạn. Một khảo sát của Statista (2025) cho thấy 48% người tiêu dùng sẵn sàng chi thêm 15% ngân sách cho thực phẩm hữu cơ, thực phẩm chức năng và dịch vụ sức khỏe nếu có bằng chứng khoa học rõ ràng.

Người mua hàng đòi hỏi nguồn gốc, thành phần và bằng chứng lâm sàng. Các thương hiệu minh bạch về quy trình sản xuất và chứng nhận an toàn thực phẩm sẽ chiếm lợi thế lớn.

An tâm và trải nghiệm thoải mái

Áp lực công việc và cuộc sống hiện đại khiến người tiêu dùng ưu tiên các sản phẩm mang lại cảm giác an tâm, giảm căng thẳng. Thương hiệu với thông điệp tích cực, giao diện thân thiện và dịch vụ hậu mãi tốt thường đạt điểm hài lòng cao hơn 20% so với đối thủ chỉ tập trung vào quảng cáo.

Cá nhân hoá & chân thực – Đánh thức bản sắc

Người mua năm 2026 muốn thể hiện cá tính riêng, không muốn hòa tan trong đám đông. Dữ liệu của McKinsey (2024) chỉ ra rằng 57% khách hàng sẽ trả thêm 10% cho sản phẩm được tùy chỉnh theo sở thích cá nhân – từ màu sắc, kích thước đến tính năng phù hợp với lối sống.

Sự chân thực trở thành tiêu chí quyết định lòng tin. Các thương hiệu dám chia sẻ câu chuyện thực tế, thừa nhận sai lầm và cải tiến sẽ nhận được mức tăng 18% trong tỉ lệ giữ chân khách hàng.

Bền vững thực tế, không cực đoan

Ý thức bảo vệ môi trường vẫn mạnh, nhưng người tiêu dùng không sẵn sàng hy sinh tiện ích hoặc trả giá quá cao cho “nhãn xanh”. Theo nghiên cứu của PwC (2025), 39% người mua sẵn sàng trả thêm 5‑8% cho sản phẩm có chứng nhận môi trường, trong khi 22% lại cho rằng giá cao quá mức sẽ làm họ quay sang lựa chọn truyền thống.

Do vậy, các doanh nghiệp cần kết hợp yếu tố xanh với lợi ích sử dụng thực tế – ví dụ: bao bì tái chế nhưng vẫn bảo vệ sản phẩm tốt, hoặc sản phẩm tái sử dụng được thiết kế để kéo dài thời gian sử dụng.

Thực phẩm “ăn đúng, ăn đủ, ăn lành”

Thực phẩm năm 2026 được người tiêu dùng lựa chọn dựa trên tính đơn giản và dinh dưỡng. Thị trường thực phẩm ít chế biến, giàu protein thực vật và các loại siro tự nhiên dự đoán sẽ tăng trưởng 12% so với năm 2025 (Bộ Y tế).

Thay vì các chế độ kiêng khem khắc nghiệt, xu hướng là cân bằng dinh dưỡng – ăn đủ các nhóm thực phẩm, nhưng vẫn linh hoạt phù hợp với nhịp sinh hoạt cá nhân.

Tiết kiệm thời gian – Công nghệ hỗ trợ cuộc sống

Trong môi trường bận rộn, các giải pháp tự động hoá, dịch vụ trọn gói và nền tảng số hoá đang trở thành “điểm cứu” cho người tiêu dùng. Theo Gartner (2025), 48% hộ gia đình Việt sẽ sử dụng ít nhất một dịch vụ giao hàng tự động hoặc trợ lý ảo trong năm tới.

Tiết kiệm thời gian không chỉ là làm nhanh hơn, mà còn tạo không gian cho những hoạt động có giá trị – thời gian cho gia đình, học tập hoặc sở thích cá nhân.

Nhìn chung, năm 2026 sẽ chứng kiến sự chuyển dịch mạnh mẽ từ tiêu dùng bốc đồng sang tiêu dùng cân bằng, có kế hoạch và dựa trên giá trị thực. Các doanh nghiệp muốn thành công cần hiểu sâu sắc nhu cầu này, cung cấp sản phẩm bền bỉ, minh bạch và gắn liền với trải nghiệm cá nhân.

Bạn đã sẵn sàng điều chỉnh chiến lược chi tiêu để phù hợp với xu hướng mới? Hãy chia sẻ ý kiến của bạn và đăng ký nhận bản tin để không bỏ lỡ các dự báo tài chính quan trọng.