Trong bối cảnh ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc đang trải qua sự chuyển biến lớn, APR Co., một công ty mỹ phẩm đang phát triển nhanh chóng, đã chính thức vượt qua LG H&H Co., trở thành một trong những doanh nghiệp hàng đầu trong lĩnh vực này. Sự thay đổi này không chỉ phản ánh sự điều chỉnh trong thị trường mỹ phẩm Hàn Quốc mà còn cho thấy sự phát triển không ngừng của các thương hiệu độc lập nhỏ.

Đến ngày 25 tháng 7, giá trị vốn hóa thị trường của APR đã đạt 6,53 nghìn tỷ won (tương đương 4,7 tỷ USD), chính thức vượt qua LG H&H, đối thủ lớn hơn của APR, hiện có giá trị vốn hóa thị trường là 5,38 nghìn tỷ won. Đáng chú ý, giá trị vốn hóa của LG H&H chỉ bằng một phần năm so với mức đỉnh vào cuối năm 2020. APR, được biết đến với dòng sản phẩm chăm sóc da Medicube và thiết bị làm đẹp AGE-R, đã ra mắt trên sàn Kospi vào tháng 2 năm 2024 và kể từ đó đã không ngừng gây ấn tượng với sự phát triển ấn tượng.

Sự thay đổi này làm nổi bật sự phát triển toàn cầu của các sản phẩm mỹ phẩm Hàn Quốc, cho phép các thương hiệu độc lập nhỏ bước vào sân khấu toàn cầu. Các nhà phân tích cho rằng sự thành công của các công ty nhỏ đến từ khả năng nhanh chóng phản ứng với xu hướng thay đổi và tận dụng tốt các nền tảng thương mại điện tử. Ngược lại, các công ty lớn như LG H&H và AmorePacific Corp. vẫn chưa thể phục hồi đến đỉnh cao của mình vào năm 2021.

Doanh thu của LG H&H đã giảm 35,8% xuống 2,85 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 83% xuống 146,5 tỷ won. Cổ phiếu của công ty này cũng đã giảm 80% xuống 327.000 won vào ngày 25 tháng 7, so với 1,6 triệu won vào tháng 12 năm 2020. Tương tự, AmorePacific cũng ghi nhận doanh thu giảm 20,1% xuống 3,89 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 36% xuống 220,5 tỷ won.

Các thương hiệu mỹ phẩm độc lập Hàn Quốc đã xâm nhập thành công vào Amazon và các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu khác. Trong sự kiện Prime Day của Amazon năm nay, các sản phẩm của họ đã được xếp hạng cao trong số các mặt hàng bán chạy hàng đầu. Đáng chú ý, Medicube của APR đã đứng đầu danh sách 10 thương hiệu làm đẹp bán chạy nhất trong sự kiện Prime Day năm 2025.

Cũng cần lưu ý rằng các công ty lớn như AmorePacific và LG H&H đã tụt hậu trong thị trường mua bán và sáp nhập. Trong khi Goodai Global Inc., một công ty mỹ phẩm đơn vị của Hàn Quốc, đã mua lại bốn công ty làm đẹp độc lập kể từ năm 2019, thì AmorePacific và LG H&H mỗi công ty chỉ mua lại một thương hiệu trang điểm trong nước trong ba năm qua.

Nhìn chung, sự chuyển biến trong ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc cho thấy sự dịch chuyển đáng kể trong cách tiếp cận và chiến lược kinh doanh của các công ty. Các thương hiệu độc lập nhỏ đang ngày càng khẳng định vị thế của mình trên thị trường toàn cầu.