Sự sa sút của thương hiệu Sony Xperia trong lĩnh vực điện thoại thông minh đã trở thành một câu chuyện điển hình về lãng phí tiềm năng. Một thời gian không lâu trước đây, việc sở hữu một chiếc Sony Xperia là một điều gì đó rất đặc biệt, mang lại cảm giác cao cấp và chỉn chu. Tuy nhiên, di sản ấy đã phai nhạt và biến thành sự thờ ơ trong những năm gần đây.

Thương hiệu Xperia đã trở thành một minh chứng cho việc lãng phí tiềm năng, với định giá quá cao, chất lượng không tương xứng và ngày càng khó mua. Từ những lần ra mắt thất bại đến thị phần dần tan biến, sự sa sút của Sony Xperia không chỉ là một bước đi sai lầm, mà là cả một quá trình sụp đổ đang diễn ra từ từ.

Sony từng có đủ mọi yếu tố để thống trị thị trường điện thoại thông minh. Hãng tự sản xuất màn hình, cảm biến và thiết bị âm thanh, với tấm nền TV Bravia nổi tiếng về độ chính xác màu sắc và bộ phận máy ảnh sản xuất các cảm biến không chỉ dùng trên thiết bị của hãng mà còn cho chính điện thoại của đối thủ. Tuy nhiên, Sony đã không bao giờ kết nối các mảnh ghép lại với nhau để tạo ra một hệ sinh thái vững chắc.

Thay vào đó, họ đã bỏ mặc bộ phận di động của mình như một hòn đảo trôi nổi, lạc lõng giữa một tập đoàn đầy những thứ tiềm năng nhưng chưa bao giờ thành hiện thực. Điều này đã dẫn đến sự sa sút của thương hiệu Xperia, với những chiếc điện thoại như Xperia 1 VII, chiếc điện thoại mới nhất của Sony, đã vấp ngã ngay từ vạch xuất phát.

Những người dùng đầu tiên không được chào đón bằng sự toàn mỹ, mà bằng việc máy cứ khởi động lại liên tục. Vấn đề nghiêm trọng đến mức Sony phải tạm dừng hoàn toàn việc bán hàng. Sự hiện diện của Sony trên thị trường smartphone không chỉ đang mờ dần, mà còn đang bốc hơi, và chúng ta có những con số để chứng minh điều đó.

Trong báo cáo tài chính năm 2023, mảng di động của Sony mang về 356 triệu yên. Một năm sau, con số đó giảm xuống còn 299 triệu yên. Đến năm 2025, nó lại tiếp tục giảm xuống còn 279 triệu yên. Câu hỏi bây giờ không phải là khi nào Sony sẽ khắc phục, mà là liệu họ có còn đủ mặn mà với chính đứa con của mình hay không.

Nếu Sony là một tân binh đang cố gắng giành lấy thị phần, những khó khăn của họ có thể hiểu được. Nhưng đây là Sony, một gã khổng lồ công nghệ với di sản vô song trong lĩnh vực điện tử tiêu dùng và công nghệ hình ảnh hàng đầu thế giới. Có lẽ, dấu hiệu đã quá rõ ràng.

Xperia không cần một lần tái định vị thương hiệu hay một sản phẩm chủ lực ‘cứu thế’ nào nữa. Nó cần sự rõ ràng. Bởi ở thời điểm này, việc bám víu vào một thị trường ngách ngày càng thu hẹp với mức giá trên trời và những đợt ra mắt thất bại đơn giản không phải là một tầm nhìn chiến lược.

Ralph Lauren, thương hiệu thời trang hàng đầu từ Mỹ, đã củng cố vị trí dẫn đầu trong bảng xếp hạng giá trị truyền thông kiếm được từ giải đấu quần vợt Wimbledon 2025. Với vai trò nhà tài trợ trang phục chính thức từ năm 2006, Ralph Lauren đã tạo ra một dấu ấn đáng kể trong ngành thời trang, vượt qua các thương hiệu lớn khác như Gucci, Louis Vuitton và Bottega Veneta.

Theo nền tảng tiếp thị sáng tạo WeArisma, các thương hiệu thời trang đã tạo ra tổng cộng 29,7 triệu USD giá trị truyền thông kiếm được trong khoảng thời gian từ 1/6 đến 14/7. Ralph Lauren dẫn đầu với con số ấn tượng 10,1 triệu USD. Đóng góp lớn vào thành công này đến từ các đại sứ thương hiệu, bao gồm thành viên nhóm nhạc K-pop Hàn Quốc Enhypen, Jay, và các huyền thoại thể thao như Sachin Tendulkar.

Bộ ảnh Instagram của Jay tại Câu lạc bộ All England và cửa hàng flagship của Ralph Lauren trên phố Bond Street đã mang về 1,7 triệu USD giá trị truyền thông kiếm được và gần 957.000 lượt tương tác. Trong khi đó, bài đăng của Sachin Tendulkar cùng Giám đốc điều hành Ralph Lauren, David Lauren, đã đem về 1,29 triệu USD và tiếp cận hơn 50 triệu người dùng.

Bên cạnh đó, các nghệ sĩ và người của công chúng như Sienna Miller và Tim Schaecker cũng đóng góp vào thành công của Ralph Lauren với các bài đăng và xuất hiện trong trang phục của thương hiệu. ‘Ralph Lauren cho thấy cách một cam kết lâu dài với một môn thể thao có thể chuyển hóa thành giá trị văn hóa đích thực,’ Jenny Tsai, nhà sáng lập kiêm CEO của WeArisma, nhận định.

Kể từ khi trở thành đối tác trang phục chính thức của Wimbledon vào năm 2006, Ralph Lauren đã đều đặn ra mắt các bộ sưu tập capsule giới hạn hàng năm lấy cảm hứng từ Wimbledon. Không chỉ Ralph Lauren, những thương hiệu khác như Antler cũng tận dụng Wimbledon để nâng cao vị thế thời trang của mình.

Chiến dịch truyền thông toàn diện của Antler bao gồm việc tổ chức sự kiện, tặng quà cho khách VIP và tài trợ cho tay vợt người Anh Julian Cash. Kết quả là, mức độ tương tác trên mạng xã hội của Antler đã tăng hơn 100% so với mức trung bình hàng ngày, phạm vi tiếp cận tăng 62% và lượt hiển thị tăng 34%. Lượng truy cập website từ nguồn mạng xã hội tự nhiên cũng tăng hơn 45% so với cùng kỳ năm ngoái.

Có thể thấy, việc đầu tư vào các chiến dịch truyền thông sáng tạo và tận dụng các sự kiện thể thao lớn như Wimbledon đã giúp các thương hiệu thời trang tăng cường vị thế và giá trị truyền thông của mình. Ralph Lauren và Antler là hai ví dụ điển hình về cách các thương hiệu có thể tận dụng các cơ hội này để nâng cao hình ảnh và doanh số của mình.

Thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam trong 6 tháng đầu năm 2025 đã tiếp tục ghi nhận sự tăng trưởng ấn tượng về doanh số và sản lượng hàng hóa bán ra. Dựa trên số liệu thống kê được cung cấp bởi Metric.vn, tổng doanh thu từ 4 sàn thương mại điện tử hàng đầu gồm Shopee, Tiki, Lazada và TikTok Shop đã đạt hơn 202 ngàn tỷ đồng, đánh dấu mức tăng gần 42% so với cùng kỳ năm trước.

Tổng sản lượng hàng hóa bán ra trong 6 tháng đầu năm 2025 cũng đạt mức gần 1924 triệu sản phẩm, tăng hơn 25% so với cùng kỳ năm trước. Sự tăng trưởng này phản ánh nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng đối với các dịch vụ thương mại điện tử và sự chuyển đổi mạnh mẽ trong hành vi mua sắm từ trực tiếp sang trực tuyến.

Tuy nhiên, trong bối cảnh tăng trưởng này, thị trường thương mại điện tử Việt Nam cũng chứng kiến sự điều chỉnh mạnh mẽ về số lượng nhà bán hàng, hay còn gọi là các “shop” trên các nền tảng. Cụ thể, đã có hơn 80.000 shop giảm hoạt động so với 6 tháng đầu năm 2024 và hơn 55.000 shop giảm so với 6 tháng cuối năm 2024. Điều này cho thấy sự đào thải ngày càng khốc liệt trong lĩnh vực thương mại điện tử, nơi các nhà bán hàng nhỏ lẻ đang gặp khó khăn trong việc duy trì hoạt động và phải rời khỏi thị trường.

Xu hướng này cho thấy sự dịch chuyển của thị trường thương mại điện tử Việt Nam hướng tới nhóm nhà bán hàng lớn, có khả năng duy trì đơn hàng ổn định và cung cấp sản phẩm chất lượng. Sự thay đổi này không chỉ phản ánh sự cạnh tranh gay gắt trong thị trường mà còn thể hiện nhu cầu ngày càng cao về chất lượng và sự tin cậy từ phía người tiêu dùng.

Với xu hướng tăng trưởng mạnh mẽ và sự điều chỉnh trong thị trường, có thể thấy rằng thương mại điện tử tại Việt Nam đang ngày càng trở thành một phần không thể thiếu trong nền kinh tế số. Đồng thời, các doanh nghiệp và nhà bán hàng cần phải thích nghi với sự thay đổi liên tục và nâng cao năng lực cạnh tranh để có thể tồn tại và phát triển trong môi trường kinh doanh số.

Thông tin từ Metric.vn và các nguồn dữ liệu liên quan đến thị trường thương mại điện tử Việt Nam đang ngày càng đóng vai trò quan trọng trong việc giúp các doanh nghiệp và nhà đầu tư có cái nhìn sâu sắc hơn về tiềm năng và thách thức trong lĩnh vực này.

Thị trường điện thoại thông minh toàn cầu đã trải qua một quý gần đây với đà tăng trưởng đáng kể, chủ yếu tập trung vào các thị trường phát triển như Bắc Mỹ, Nhật Bản và châu Âu. Dựa trên số liệu sơ bộ từ Counterpoint Research, các xu hướng và con số cụ thể đã được tiết lộ, cung cấp cái nhìn sâu sắc về tình hình hiện tại của ngành công nghiệp điện thoại thông minh.

Theo đó, Samsung đã tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu của mình trên thị trường điện thoại thông minh toàn cầu. Không chỉ vậy, hãng cũng nổi lên là nhà sản xuất có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong nhóm 5 thương hiệu hàng đầu, với mức tăng ấn tượng 8% trong doanh số so với cùng kỳ năm trước. Sự ổn định trên nhiều thị trường và sức hút không thể chối cãi từ dòng sản phẩm Galaxy S25 cùng loạt sản phẩm tầm trung Galaxy A thế hệ mới đã góp phần không nhỏ vào thành công của Samsung. Bên cạnh đó, điện thoại màn hình gập và các tính năng trí tuệ nhân tạo (AI) tích hợp cũng đã giúp Samsung giữ được sự quan tâm của người dùng.

Ở vị trí thứ hai là Apple, với mức tăng trưởng 4% trong doanh số. Thành công của Apple có thể được lý giải bằng doanh số tăng mạnh tại Bắc Mỹ và sức tiêu thụ tốt tại Ấn Độ cũng như Nhật Bản. Những nỗ lực của Apple trong việc duy trì và mở rộng thị trường đã mang lại kết quả tích cực.

Xiaomi đã chiếm vị trí thứ ba với mức tăng trưởng ổn định. Sự phổ biến của Xiaomi tại Trung Âu và Mỹ Latinh, cùng với vị thế vững chắc tại Trung Quốc, đã giúp hãng này duy trì được đà tăng trưởng. Bên cạnh đó, Vivo và OPPO đã lần lượt chiếm hai vị trí tiếp theo trong top 5. Cả hai hãng đều ghi nhận doanh số tốt ở phân khúc tầm trung và bắt đầu có dấu hiệu phục hồi tại các thị trường mới.

Một điểm nổi bật khác trong báo cáo là Motorola, với tốc độ tăng trưởng ấn tượng 16% trong quý. Sự thành công của Motorola đến từ sức tiêu thụ cao tại Ấn Độ và sự mở rộng nhanh chóng tại thị trường Bắc Mỹ. Những con số này cho thấy sự chuyển dịch trong thị hiếu của người dùng và cơ hội cho các hãng điện thoại thông minh mới.

Tóm lại, thị trường điện thoại thông minh toàn cầu đang trên đà phục hồi và tăng trưởng, với sự đóng góp từ các thị trường phát triển. Các hãng điện thoại thông minh hàng đầu đang cố gắng duy trì vị thế và mở rộng thị trường của mình thông qua việc ra mắt sản phẩm mới và cải thiện công nghệ. Cạnh tranh gay gắt và nhu cầu ngày càng đa dạng của người dùng sẽ tiếp tục thúc đẩy sự đổi mới và phát triển trong ngành công nghiệp này.