Nokia, từng là nhà sản xuất điện thoại lớn nhất thế giới, đang thực hiện một cuộc chuyển đổi chiến lược quan trọng bằng cách cấp phép thương hiệu của mình cho các công ty nhỏ hơn. Động thái này diễn ra trong bối cảnh thị trường điện thoại di động đã trở nên bão hòa và công ty muốn tận dụng tối đa giá trị của thương hiệu mang tính biểu tượng này.
Hiện tại, điện thoại mang thương hiệu Nokia vẫn đang được sản xuất và phân phối bởi HMD Global theo một thỏa thuận hợp tác. Tuy nhiên, thỏa thuận này sẽ chính thức kết thúc vào tháng 3 năm 2026, đặt ra câu hỏi về tương lai của điện thoại mang thương hiệu Nokia sau thời điểm đó.
HMD Global, công ty hiện đang sản xuất và phân phối điện thoại Nokia, gần đây đã công bố kế hoạch thu hẹp hoạt động tại thị trường Mỹ. Điều này một phần do doanh số điện thoại Nokia không đạt được kỳ vọng, và công ty đang nỗ lực để cắt giảm lỗ và rút lui khỏi một thị trường đầy thách thức. Trong thông báo của mình, HMD Global cho biết họ đang phải đối mặt với một môi trường địa chính trị và kinh tế khó khăn, dẫn đến quyết định thu hẹp quy mô hoạt động tại Mỹ.
Để đảm bảo sự tiếp tục của thương hiệu Nokia trong thị trường điện thoại di động, Nokia đã bắt đầu tìm kiếm một đối tác mới. Thông tin này được chia sẻ bởi một quản lý cộng đồng của Nokia trên Reddit, cho biết công ty đang mở cửa cho các thỏa thuận cấp phép cho điện thoại di động. Điều này cho thấy Nokia vẫn đặt kỳ vọng vào khả năng phục hồi và phát triển của thương hiệu trong tương lai.
Tuy nhiên, việc khôi phục sự phổ biến của điện thoại Nokia trong một thị trường đã bão hòa với các thương hiệu như Oppo, Samsung, Vivo và Xiaomi sẽ là một thách thức lớn. Những thương hiệu này đã thiết lập vị thế vững chắc và có lượng người dùng trung thành lớn. Trước sự cạnh tranh gay gắt này, Nokia vẫn hy vọng sẽ có cơ hội hợp tác trong tương lai, nhưng chưa có thông tin cụ thể về đối tác mới hoặc chiến lược cụ thể để đối đầu với các đối thủ cạnh tranh.
Trong bối cảnh này, việc Nokia cấp phép thương hiệu cho các công ty nhỏ hơn có thể được xem là một chiến lược khôn ngoan, giúp thương hiệu này tiếp tục tồn tại và phát triển trong một thị trường đang ngày càng thay đổi. Chúng ta sẽ phải chờ đợi và xem xét các bước đi tiếp theo của Nokia và đối tác tương lai của họ.